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移動廣告有哪些特點?

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2017/9/18     瀏覽次數:    
  移動廣告有哪些特點

  移動廣告不同于傳統媒體廣告,傳統廣告是廣告主發布什么用戶只能看什么廣告內容,但移動廣告不同,假如你不喜歡某廣告可以通過購買軟件,手機設置的方法來屏蔽部分廣告。移動廣告的特點是受眾人群可統計,移動廣告可按照需要即時變換廣告內容,具有強烈的互動性與視覺性等特點。

  一般而言,會點擊移動廣告的有兩類人群:一類,誤點人群。相信大多數用戶是不喜歡看廣告的,但由于屏幕小,在操作時誤點了廣告,這部分人群本身對廣告并沒有太大的影響力。二類,想看人群。這類人群大都是對移動廣告內容感興趣,或是適合他的需求,他才會點擊某廣告。這類人有可能就是潛在客戶。抓住這兩類點廣告的人群,仔細研究就會發現哪些廣告能夠吸引他們去點擊,而這些廣告往往都具有一些共性。
  什么樣的移動廣告才吸引人?
  綜合分析了移動廣告的大致特性,我們才能以更好的角度入手去設計廣告吸引更多人的目光。移動廣告的設計有自己的幾條可以遵循的規則:
  1、布局簡單大方
  不僅移動廣告,所有的廣告在基礎的布局構圖上,都要遵循的基本原則:簡單大方。廣告也有“高帥富”和“矮矬窮”之分,多數失敗的廣告,基本都會因為布局的雜亂復雜而被歸類為“矮矬窮”,什么樣的為雜亂復雜?取色多變,元素過多,訴求太亂都是典型的雜亂,而簡單大方就是要做到訴求集中、元素適當、取色合理,把需要表達的明朗的表達出來即可。
  比如無印良品的banner廣告,該廣告條幅取色簡單,僅底色和文字色兩種,無更多其他顏色,在布局上分為三段式的左右中三塊,左邊為無印良品的統一logo,中間店鋪三維圖,右邊用簡單文字表示新店開業的信息,一目了然無其他更多的承載信息,像這類新店開業的信息,在信息的傳遞上做到了突出一個重要點。
  2、與用戶關注的內容相吻合
  “人頭馬一開,好事自然來”、“中國移動通信,溝通從心開始”、“做女人挺好”、“一切盡在掌握”等等,諸如此類文案,都有一個共性特征即:突出內容。移動廣告篇幅有限,要在短小的篇幅內突出內容相對容易,如果總體布局搭配不當,也容易造成注意力分散。
  這里所說的內容在移動廣告內指的是標題,用標題去吸引關注,這里可以用到3C原則:嬰兒(baby)、美女(beauty)、野獸(beast)。多年的移動廣告經營總結出的經驗,將品牌名稱或主題內容嵌入到標題中去能獲得較好的關注,例如近期投放的人頭馬新的插屏廣告:真男人由你來定義,突出了3C原則中的beast,一定程度上表現出了品牌特質及品牌形象。
  3、圖像文字要搭配得當
  一般認為廣告語在8-12個字范圍內易記。我們都知道圖畫比語言的力量強很多,大約在16倍,這也就是大家玩玩說的:一圖勝千文。
  為此,移動廣告在有限的篇幅內搭配好圖文就顯得尤為重要。圖文搭配得當即加分,搭配不當不但減分,還可能造成廣告訴求“down”下去,有效的圖文搭配,有如畫龍點睛。在移動廣告上,對于插屏廣告一般可按照“四格”搭配,即把圖分為上下左右四個部分、左上下或右上下三個部分、上下或左右兩個部分進行圖文搭配,而banner廣告由于長條的特寫,一般分為左中右(見無印良品及杜蕾斯廣告)三個分別進行搭配。
  4、寓意易懂明了
  寓意表達在廣告上尤為顯得重要,一些廣告往往不會那么直白的把品牌訴求表現出來,而是通過故事或情節繞個彎子表現出來,但又不能繞的太多繞不回來,這在香水、珠寶的電視廣告上尤為明顯。
  移動廣告不同于電視廣告不具備那么大的時長和篇幅,廣告形式上的表現力也有很大的區別,因此移動廣告大寓意表現上更應該簡單明了,應該具備“直白的寓意”的表現能力,這一點上杜蕾斯一直都“尺度”把握的相當好,如下圖“相悅·相愛”簡單的四個字組合,透露出的寓意受眾都能“不覺明歷”。
  總體而言,移動廣告也如其他媒介的廣告一樣有著自身的屬性與特征,只要遵循這些基本要素去運作,移動廣告也能夠標榜出自身的亮點與出彩之處,正如“廣告來源于生活又高于生活”,我們可以說廣告來源于設計又高于設計,就像開篇那句話“廣告是生活的一部分”,想想又何嘗不是呢?


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